ネット広告費が初の１兆円台！テレビ・新聞横ばいの中、ネット広告だけが伸びる結果に

電通から、２０１４年日本の広告費が発表されました。

http://www.dentsu.co.jp/news/release/2015/0224-003977.html

これによると、昨年の広告費は６兆１，５２２億円、前年比１０２．９％でした。

久しぶりの６兆円台です。

私の広告論のカリキュラムでは、最初に広告費がどこにどれだけ使われているか、ＧＤＰの何パーセントなのか、を講義します。

なので、電通の「日本の広告費」は毎年利用させていただいています。

昨日発表された結果をもとに、グラフを作ってみました。

メディア種別、金額、割合の順で表示されています。

昨年の広告費の割合と比較するとわかりますが、唯一伸びているのがインターネット広告なのです。
テレビ３０％、新聞１０％と、ほとんど変わりません。
ネットだけが、１５．７％から１７％に伸びました。

日本の広告費２０１３年電通

インターネット広告費が１兆円台に上ったことが２０１４年のキーワードになりました。

ちなみに、インターネット広告費が、ラジオを抜いたのが２００６年、雑誌を抜いたのは２００７年、新聞を抜いたのは２００９年でした。

伸びるネット広告に対して、落ち目の３マス、という構図ですから、ネット広告ごぼう抜き、という印象を受けます。

地上波テレビは、かつて２兆円越えの大メディアでした。新聞も２兆円近くあったので、広告費のほとんどがテレビと新聞で費消されていました。

日本の広告費は、日本のＧＤＰの１％を少し超える程度で推移しています。
約６兆円の広告費のうち、４兆５０００億円はテレビと新聞、残りを雑誌やラジオで分け合っていた、というのが、２０００年以前の広告費の実態でした。

日本の広告費２０１３年電通

ところが、人々がパソコンを持ち、インターネットを利用するようになり、今ではスマホやタブレットで、いつでもどこでも広告と接触できる環境になりました。

プロモーションメディアが広告と考えられるようになったのも、生活者の情報接触の変化があるためです。
渋谷のスクランブル交差点には、大きな屋外ビジョンが３台もあります。
歩いている人々にさえ、広告を表示して見せよう、見ればネットにアクセスしてくれる、ということではないでしょうか。

これにＳＮＳが登場して、ますます広告は混迷し、わかりにくくなっています。

逆に、わかりにくいからこそテレビが使いやすい、という結果にもなっていて、テレビがその王座をネットに渡すことになるのは、まだまだ先のようです。